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百度小程序怎么接入自然搜索结果?怎么获取更多流量扶持

来源:百度站长工具  编辑:admin  日期:2020-08-13

接入自然搜索结果,获得通用搜索流量

智能小程序资源接入百度自然搜索结果,满足搜索用户对服务和信息的精准搜索需求,对于开发者来说,可以获得更多的搜索流量,同时完成用户的深度转化。

3.1.1 接入自然搜索的基本要求

百度搜索一直在不断的分析和研究用户需求,努力提升搜索结果的优质体验,为搜索用户提供最优的搜索体验,因此百度搜索期待携手更多拥有优质内容质量和浏览体验的智能小程序开发者,共建良好的搜索生态。

3.1.1.1 智能小程序内容质量规范

百度搜索对智能小程序的内容质量进行判断时,主要会从以下几个方面来衡量

“出身”—— 开发者的权威可信度:

开发者有专业的认证,发布的内容领域专注,被公众认可并有一定的影响力。

“颜值”——浏览体验的轻松愉悦度:

页面内容排版精美,图像画质高清。

“内涵”——内容的丰富度和专业度:

文章主题前后一致,逻辑清晰,可以给用户提供丰富全面的信息,在领域内有一定的专业性。

“口碑”——用户的喜爱度:

内容被大量的用户喜爱,用户有强烈的分享和互动意愿。

更多内容质量规范参考《百度搜索优质内容指南》。

3.1.1.2 智能小程序浏览体验规范

在智能小程序浏览体验中,搜索会重点关注信息获取、页面浏览、交互操作和服务闭环这几个维度。

信息获取——页面的加载速度:

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明,页面首屏的加载时间在1秒以内的智能小程序,用户的留存率会越高,更符合用户对快捷搜索体验的期待。

页面浏览——排版精良,广告合理放置:

智能小程序页面应注意排版精良,段落分明,合理使用不同字号区分页面的主次信息;页面中的广告和展开全文功能应合理放置,不能影响用户的浏览或使用户误操作。智能小程序资源页面顶部不得含有广告内容。

交互操作——功能按钮真实可用,操作顺畅:

为保证页面的便捷性,用户通过功能按钮可以快速直达目标页面或使用功能,操作简易,回退自如,避免繁琐步骤或重复点击等行为。

服务闭环——沉浸式体验:

服务闭环是指以用户需求为中心,能提供用户完整、全流程的服务体验。作为综合性的内容消费及服务平台,百度APP希望用户在搜索时不仅能满足用户的信息及资源获取需求,更能享受完整的服务流程,带给用户沉浸式的体验感受。

更多浏览体验规范参考《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》。

3.1.2 接入方式

在智能小程序资源进入自然搜索结果的过程中,有两种资源接入方式: H5资源替换和新资源提交。两种方式不存在先后关系,只与提交的资源类型相关,开发者可根据是否已有H5站点,资源收录情况等因素选择不同接入方式,两种方式都能够帮助资源快速进入搜索。

3.1.2.1 已有H5站点,如何接入自然搜索

如果开发者已有H5站点,需要先关联H5站点,然后提交URL适配规则,将H5站点下的热门目录资源替换为智能小程序,精确的适配规则有助于快速替换,智能小程序资源及时在百度搜索中展现。

l 关联H5站点

关联H5站点是进行H5资源替换的前提。关联是为了校验开发者是否对该站点拥有操作权限(关联时需保证智能小程序和 H5 站点都关联在同一个主体下)。

在开发者平台设置路径为:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5资源替换】->【关联H5站】

注:H5站点关联后不可更改,请开发者谨慎配置,具体操作可参考《关联H5站点》。

l 提交URL适配规则

URL适配规则,即用正则表达式表示H5页面与智能小程序页面的对应关系,开发者可以自行配置,也可以借助工具辅助生成。

在开发者平台设置路径为:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【H5资源替换】->【提交URL适配规则】

另外,【H5热门目录】页面提供了关联的H5站下高频点击目录,开发者结合热门目录提交适配规则。优先替换热门目录资源,有助于开发者更高效的获取流量。

开发者配置H5 URL表达式和智能小程序path路径表达式,来提交适配规则

精确的适配规则有助于百度搜索更快收录智能小程序资源,将H5资源替换为智能小程序资源,同时继承原H5资源的搜索流量,具体可参考《配置URL适配规则》《H5替换为小程序,适配规范总结》。

l 查看数据反馈

提交适配规则后,会开始自动“校验中”,提交规则需一周校验时间,校验成功后,预计1-3天可实现百度App内的搜索结果替换。

URL适配规则校验状态:

“校验成功”:说明适配规则无异常,无需任何操作。如果删除已经适配成功的规则,可能会导致已经生效的适配规则失效,百度App内的搜索结果回退至H5资源,请谨慎删除操作。

“部分失败”:说明提交规则有部分对应链接校验成功,还存在部分URL校验失败,可以通过“查看详情”根据校验失败的原因自查并修改规则,确认无误后重新提交。修改方法可以参考《小程序接入搜索URL替换失败错误原因详解》。

“校验失败”:说明适配规则异常,可通过“查看详情”根据校验失败的原因自查并修改规则;确认无误后再重新提交。

“不满足适配条件”:一般情况是提交规则对应的H5链接未收录,或近期在搜索中无点击,建议以sitemap形式提交对应智能小程序资源。若重新提交适配规则,建议参考【热门H5目录】数据,优先提交关联的H5站点内有点击的URL或热门目录。

3.1.2.2 无H5站点时,如何接入自然搜索

当开发者无H5站点,或者H5站点收录不好时,为了便于智能小程序资源的快速收录,可以使用【小程序新资源提交】方式接入搜索。已有H5站点的开发者,也可将新生产的智能小程序资源通过该方式提交。

新资源提交路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新资源提交】

【小程序新资源提交】包括小时级收录、天级收录、周级收录、自动同步等接口,可通过上传sitemap文件和API接口提交数据,配额动态调整。开发者参考“使用建议”选择不同的接口进行资源提交。

注:对已提交的资源,百度搜索会结合用户需求和资源质量等情况评估,所以不保证对所有资源都会进行抓取和索引。

l sitemap文件提交

使用【小程序新资源提交】的sitemap文件提交方式,开发者需要在⼀个txt⽂本中列明向提交的⼩程序⻚⾯path地址,并将txt文本文件通过开发者平台sitemap提交入口进⾏提交。sitemap示例:

通过sitemap文本文件必须遵循以下原则:

1. 每行都必须有一个path路径地址,每个路径中不能有换行。

2. 不能包含path路径列表以外的任何信息。

3. 必须是完整的智能小程序路径,必须包含页面path内的这些参数。

4. 文本文件的编码方式要使用UTF-8。

l API提交

API提交,即开发者可通过请求 API 接口,将智能小程序资源 path 路径,提交到 API 接口中。相比于上传 sitemap 文件,API 提交方式能给用户更便捷的提交体验。若有较大资源量需提交时,建议分次推送,每次不超过 1000 条,避免大量推送导致失败报错。

请求路径:POST https://openapi.baidu.com/rest/2.0/smartapp/access/submitsitemap/api?access_token=ACCESS_TOKEN

注:sitemap文件提交和API提交,两种方式共享当日提交配额。

l 自动同步

自动同步指开发者通过索引页的方式一次性将智能小程序资源提交给百度。索引页即一个智能小程序页面,页面内容为站点所有资源链接列表,每个链接指向一个对应的智能小程序资源。

提交路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【自然搜索】->【小程序新资源提交】->【自动同步】

自动同步提交相比于sitemap文件提交和API提交,没有提交配额限制,索引时效性在一周至一个月,适用于将大量资源一次性提交给百度,搜索爬虫会由新到旧进行索引页内容的自动抓取。如果希望需要尽快抓取展现,建议开发者通过 H5 资源替换或sitemap文件和API提交方式提交。

希望开发者持续提交优质资源,更多资源提交操作详情可参考《提交Sitemap》《小程序API提交》 和《小程序资源自动同步》。

3.1.3 自然搜索中的品牌曝光(单卡)

智能小程序单卡是一种搜索特型卡片,具有品牌曝光强势、服务交互便捷等优点,能够帮助开发者获取更多用户关注和转化。

在品牌曝光上,用户搜索智能小程序名称时,会有三大特型样式展现,尤其高级卡能占据手机屏幕一半以上,帮助开发者快速打动用户心智。

在服务交互上,开发者可自行配置展示模块,用户一搜即达,帮助用户快速找到、使用、分享相关服务能力。

3.1.3.1 单卡展示样式

智能小程序单卡分为三种展示样式,如下图所示:①初级卡:小度扫描、②中级卡:度百保、③高级卡:小红书

注:样式逐级强化,对开发者的能力和智能小程序优质体验要求也是越高。

3.1.3.2 单卡各样式详情

更多单卡配置信息参考《单卡配置说明》。

3.1.3.3 单卡品牌关键词设置

正确的设置品牌关键词,可以帮助单卡在搜索中有更好的展现机会,品牌关键词分为“默认关键词”和“自定义关键词”。“默认关键词”根据智能小程序名称和主体名称自动生成,并随智能小程序主体或名称的变更而自动更新。此外,“自定义关键词”是开发者自行添加品牌关键词,包括商标词和别名/简称(上限10个),提交的关键词不可重复,并需要提供相关商标等资质证明。

配置路径:【智能小程序开发者平台】->【搜索接入】->【关键词】->【品牌关键词】

3.2 多种资源合作模式,获取更多搜索收益

3.2.1 接入专业问答

专业问答是针对百度搜索用户问答需求满足的一款产品,它创造性地将优质、权威的内容,特型展现在搜索结果页首位,提升搜索结果惊喜感,提升搜索需求满足度,提升搜索用户获取信息的效率。强势的特型样式、首位展现的位置也决定它是一款高效摄取流量的产品。

l 资源合作样式:

l 申请条件:

资质准入——申请者拥有移动站点,并完成企业类型ICP备案,是经国家主管部门批准的正式运营企业。(若您的智能小程序资源已成功替换H5资源,在百度APP内专业问答展现小程序资源。)

质量准入——网站移动端体验良好,未命中搜索规则算法,符合《百度移动搜索落地页体验白皮书》的要求。

权威准入——在申请领域具备一定的知名度、专业度、权威性。

能力准入——有对客观问答内容的规模化生产、技术提交、运营维护能力,愿意紧密配合专业问答项目组统一运营管理。

当前,专业问答正面向优质内容生产者招募合作,如果您符合以上条件,并专注视频/图文内容生产,且能提供某一领域下优质、权威的问答内容,可以参考《百度搜索&智能小程序专业问答合作介绍》了解详情申请合作。

3.2.2 接入OpenCard

OpenCard 是百度搜索面向智能小程序开发者推出的全新的合作模式,是原有阿拉丁特型卡的升级版,它继承原有阿拉丁卡片的强样式展现,给搜索用户带来惊喜的满足感。

l 资源合作样式:

OpenCard 资源无需走传统的搜索抓取、入库等环节,搜索将直接从开发者服务器调用数据和服务,时效性数据可以同步展示在搜索结果中,开发者可以轻松管理卡片展现内容。将为时效性强、交互性强的内容和服务开辟一条触达搜索用户的快速通道。

OpenCard 将是服务类、工具类智能小程序在搜索获取流量的关键入口。若您是该类小程序,可以参考《接入OpenCard 》了解更多接入详情。

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