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小程序开双杀决策的失误有点鞭长莫及

来源:小程序  编辑:admin  日期:2017-08-26
核心提示: 小程序开双杀决策的失误有点鞭长莫及!要到七夕了,相信微信会在七夕的节日走一波秀,在微信小程序里,一些大的品牌商也会在七夕节期间迎合节庆、事件、品牌传播,结合小程序

小程序开双杀决策的失误有点鞭长莫及!要到七夕了,相信微信会在七夕的节日走一波秀,在微信小程序里,一些大的品牌商也会在七夕节期间迎合节庆、事件、品牌传播,结合小程序特有能力和新鲜玩法,释放更多的优惠和福利,当然,也为微信小程序带来更多关注者和用户。

 

小程序开双杀决策的失误有点鞭长莫及

 

小程序发布已经半年多了。小程序过去的这半年,如同养成类网游的新手引导期,在此期间小程序不断打怪升级变换装备,慢慢释放更多大招和能力进行开启双杀模式。回想起当初的微信有着横扫千军之势,但是目前来看,小程序是微信既光荣又忧伤的英雄泪。

小程序双杀第一招:电商吸星大法

从2016年微信团队公布微信小程序后,一石惊起千层浪,很多开发者一拥而进,在2017年3月,微信上线的三个月里,用户体验,功能体验,以及入口方式,让很多质疑声如同歌谣般从摇滚到rap,微信想打破的“大流量,小电商”的格局一直处于摇摆状态,所以,憋大招,成了微信的日常必修课。

紧接着,微信开放了附近的小程序,一束曙光仿佛照进了开发者的心田里。

电商的抢被彻底打响了,附近的流量优势,给电商小程序开启了更加便利、获客成本更低的渠道,不少商家趋势相继开发各种好玩的小程序。微信的电商征途才算正式上路。如下图:

 

小程序开双杀决策的失误有点鞭长莫及

 

小程序的黄金半年过去了,微信的巨大流量势能还是笼络了相当数量的开发者,小程序生态也初见端倪。

小程序双杀第二招:横扫千军

很多分析文章都由浅入深地分析了小程序所承载的微信的战略目的,甚至还有很多脑洞之论——例如切入阿里的电商场景等等,而在笔者看来,小程序似乎是一步中规中矩却有着无限变数横扫千军的妙棋。

移动互联网时代彻底颠覆了 PC 时代浏览器作为网络入口的唯一性,超级 app 们分散了用户的进网流量,整个互联网界如同从一个垂垂老矣的一家专治帝国,变成了多级分立的割据态势——而微信是其中最重的一级。

如同诸侯之间的战争吞并一般,背靠腾讯帝国的微信,肩负开疆拓土的重要使命。从最早的百度轻应用,到现在腾讯发起,阿里跟进的小程序,表面看似是服务平台的抢夺战,背后是商业利益版图的争夺战。

 

小程序开双杀决策的失误有点鞭长莫及

 

一个战略性失误,让微信团队坐立不安

这个失误,是体现的微信小程序的门店小程序,自从附近的小程序开放后,在附近80%以上的小程序都是门店小程序,跟之前生态化的程序初心有点差距,微信打造的小程序生态圈从一方面是不会欢迎千篇一律的程序出现,但是门店小程序确实是微信团队太过于心急了。

从用户的消费习惯和使用习惯的养成规律来说,门店小程序展示在附近基本上是从摇篮里扼杀了用户的选择。试想一下,如果一个人走在繁华的街上,打开附近的小程序寻找商家,然而进去的都是门店小程序,只有早就预知的广告外,毫无能够留住用户消费的功能,这一个是这样,下一个也是这样。用户还会把希望赋予在小程序?答案肯定是不可能的。

大家都很忙,在这个信息爆炸的时代,都在想方设法的屏蔽信息和广告,还哪有时间主动去看这些硬广?是吧!

也许微信也意识到了这一战略性失误,导致了微信长鞭莫及,所以深夜推送小程序开发功能消息,可以在门店小程序里添加小程序,留给商家的,其实是需要开发的小程序!

但是,仔细想想,微信的深不可测岂是尔等能够琢磨出?

本文作者:刘恩帅,本际科技COO,艾瑞网、界面、蓝鲸TMT专栏作者。(微信公众号ID:xcxj888)

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